أعلنت Meta عن تشديد سياساتها للحد من انتشار المحتوى غير الأصلي على Instagram. بدءًا من عام 2024، بدأت الشركة في تقليل ظهور المحتوى المكرر أو المعاد نشره، مثل إعادة تحميل Reels أو تكرار نفس المقاطع، بحيث لا تظهر هذه المنشورات في التوصيات أو في تبويب الاستكشاف. لاحقًا، تم تطبيق قواعد مشابهة على Facebook، حيث قد تفقد الحسابات غير الأصلية القدرة على تحقيق الدخل من محتواها.

الآن، توسع Instagram هذه القواعد لتشمل الصور والمنشورات المتعددة (Carousels)، مما يضع مجموعة جديدة من الحسابات تحت المراقبة. لكي يكون الحساب مؤهلاً للظهور في التوصيات، يجب أن ينشر محتوى من إنتاجه بالكامل أو يعكس وجهة نظره الفريدة، مثل الصور أو الفيديوهات التي التقطها بنفسه، أو محتوى قام بتصميمه أو تعديله بشكل جوهري. هذا يعني أن الحسابات التي تكتفي بنشر لقطات شاشة لتغريدات أو فيديوهات TikTok دون إضافة أي قيمة قد تتعرض لتقليل وصولها.

حتى الحسابات التي تعتمد على تجميع الصور من منصات مثل Pinterest قد تتأثر بهذه القيود الجديدة. أما إذا أضاف المستخدم نصًا خاصًا أو لمسة إبداعية على الميمات، فقد يعتبر المحتوى أصليًا. لكن مجرد نشر لقطة شاشة لميم دون سياق أصلي قد يصنف كمحتوى غير أصلي. سيظل بإمكان المستخدمين رؤية هذا المحتوى، لكن لن يتم التوصية به لغير المتابعين، مما سيؤدي غالبًا إلى انخفاض كبير في الوصول للحسابات التي تعتمد على إعادة النشر.

يمكن للحسابات استعادة أهليتها للتوصيات إذا نشرت محتوى أصليًا خلال فترة 30 يومًا متتالية.

تأتي هذه الجهود في وقت أصبحت فيه أساليب الانتشار الفيروسي أكثر اعتمادًا على تكرار ونشر نفس المقاطع عبر حسابات متعددة، خاصة من خلال ما يُعرف بـ"القص والتجميع" (clipping)، حيث يتم تقطيع مقاطع من بودكاست أو فيديوهات طويلة ونشرها بشكل متكرر. العديد من هذه الحسابات تحقق أرباحًا بناءً على عدد المشاهدات، ما يدفعها لتكرار نفس المحتوى بصيغ مختلفة.

على سبيل المثال، انتشرت مؤخرًا مقاطع متكررة على Instagram لموقف طريف من أحد صناع المحتوى، حيث يتم نشر نفس المقطع مع تعديلات طفيفة في النص أو التعليق. هذا الأسلوب يسمح حتى للمؤثرين الصغار بتوظيف فرق لإنتاج محتوى يهدف فقط لتحقيق الانتشار.

أكدت Meta أن تقييمها لمدى أصالة المحتوى لا يعتمد فقط على وجود محتوى مشابه على Instagram، بل يشمل عدة عوامل، منها ما إذا كان الحساب قد أضاف تعديلاً جوهريًا أو قيمة إبداعية حقيقية. إذا نشر الحساب محتوى لم يصنعه أو يعدله بشكل ملحوظ، فسيعتبر غير أصلي. توصي الشركة بأن يضيف المبدعون لمستهم الخاصة على أي محتوى يستخدمونه من مصادر أخرى ليظلوا مؤهلين للتوصيات.

ومع ذلك، يبقى الواقع أن تكرار نفس المقاطع يساهم في زيادة وقت المستخدمين على المنصة، وهو ما يخدم أهداف Instagram التجارية، حتى مع تشديد القواعد على المحتوى غير الأصلي.